腾讯战略入资开心324

　　风传半个月的腾讯注资开心网一事终于定音。日前，腾讯确认注资开心网，虽然此前传说的1亿美元、4000万美元投资额并未得到官方证实，但二者联姻依旧引发了业界的广泛讨论。

　　腾讯牵手开心，受资本市场欢迎

　　中国最大的互联网综合服务供应商之一腾讯近日宣布战略投资国内领先的社交网站开心网，并开展双方战略合作，共同打造一站式开放社交平台，致力于为广大的SNS用户提供最多彩贴心的产品体验。

　　开心网创始人、CEO程炳皓表示，与腾讯合作，是基于双方对社交网络和开放的共同理解和认识。双方的用户群体优势互补，腾讯朋友的主要用户群集中在二、三线城市及校园人群，开心网则在一线城市和白领用户中间拥有巨大影响力。未来双方合作的点将会很多，是战略性的、全方位的。双方不仅在资本层面合作，更将在业务层面全方位的合作。

　　腾讯投资者关系部助理总经理叶帼贞表示，通过战略投资开心网，跟腾讯的开放平台战略是一致的，我们将会加强在社交平台业务的合作，让更多的应用开发者在腾讯和开心网的平台上同步介入和运营互联网应用，为用户提供更丰富的产品选择，为第三方应用开发者提高效益。

　　值得关注的是，腾讯牵手开心网，颇受资本市场欢迎，接连两天腾讯股价一路上涨。11月1日，腾讯股价以176.6港元开盘，以177.5港元收盘。此前一天，腾讯公司股价以174.7港元开盘，以涨幅3.61%报收于183.9港元。

　　互联网界对两家的合作也甚为关注，很多专家学者都纷纷投来肯定的眼光。虽然未来二者战略合作的具体方式还暂不明朗，但整体而言，业界普遍看好二者合作带来的资源互补效应。

　　攻守结合，挑战行业格局

　　一般来说，大公司之间资本合作的目的无非两种，一是布局劣势领域，与现有业务形成合力；二是拉拢行业对手，打造同盟阵营。不过，腾讯与开心网的合作不能简单地归入此二者的范畴。

　　事实上，腾讯正悄悄地扩张自己的“企鹅帝国”，在过去的十几个月里，共进行了40多次对外收购，其中包括多家电商公司，也有在线旅游、团购、SNS社区、网络安全、云计算等多个领域。很明显，收购或者投资，然后整合资源，已经是腾讯扩张的不二法门。

　　此次腾讯牵手开心网，在业界可谓众说纷纭。有分析人士称，腾讯入股动机很有可能是为即将上线的“大电商”平台增加优质用户入口：来自SNS的用户转化率高，且获取成本相当低廉。此外，尽管腾讯也有社交网络产品“腾讯朋友”，但主要用户集中在校园用户和二三线城市用户，相比下，开心网聚集了中国的高端白领用户，其中蕴含的商业价值是SNS领域最具竞争力的资源，也是腾讯非常渴望的互补资源。也有人认为，腾讯之所以如此重视社交，是想抵御新浪微博的攻击。眼看新浪微博威力的逐渐增大，腾讯不得不考虑从其他角度下手，弥补自身的空缺。

　　对开心网而言，这个曾经以偷菜、占车位等社交小游戏让无数都市白领废寝忘食的网站，正面临这样的事实：受到竞争对手的挤压，市场正被挤占，一年半流量迭65%……据Alexa的统计显示，开心网的访问量在最近的三个月已经下跌了近37%左右，并且有势头显示这一趋势将会持续。二者合作之后，腾讯将提供一个更广阔的平台，开心用户如果能更直接地使用腾讯的产品和服务，无疑在用户体验上将得到极大的提升，而且开心网也能从腾讯获得用户。无论是抵御竞争对手还是发展自身业务，这对于开心网而言无疑都是一大利好。

　　三大发展路线引关注

　　当前，跨界、开放已经成为主导互联网的关键词，单一商业模式在开放平台的思路下很难形成规模效益，移动、社区、电子商务正密切结合。互联网企业已经纷纷出招，嫁接多重商业模式，以便获得长足的发展。

　　开心网副总裁郭巍表示，开心网将坚持原有的发展方向，在不断完善用户体验的基础上，继续加快开放平台、社会化电子商务和移动互联的步伐。

　　分析指出，腾讯与开心网的合作，也将影响到多个领域。很明显的一点就是社交领域，一来开心网的重新增长将帮助腾讯与新浪微博竞争，二来背靠大树，开心网也能够增加竞争筹码，抵御风险。除此之外，电子商务市场也将受到影响，腾讯在电子商务领域的动作一直未中断，联姻开心网可以整合来自SNS的用户资源，增加优质用户入口。

　　实际上，社区、电子商务正密切结合。人人网近日与鞋服类B2C优购网达成合作，优购网上鞋城将实现人人网联合登录，以减少用户重复注册的麻烦。作为传统鞋业巨头百丽国际旗下的B2C网站—优购网上鞋城，以人人网作为社会化电商营销的切入点，在结合社会化媒体和社会化电商优势的同时，拓展主流B2C消费人群比例，增加消费者对于B2C网站的黏性。

　　有分析人士指出，在开放平台方面开心网将会拍马赶上。通过此次战略性的合作，腾讯和开心网将会加强双方在社交平台业务上的合作，而第三方应用开发者将可在腾讯和开心网的开放平台上同步接入和运营其互联网应用。

　　当然，移动互联网催生了巨大的市场商机，已经成为新时代的一座金山，不论是互联网巨头，还是新兴创业公司，都争相涌入这片蓝海。从现在看来，谁最先最强、做大移动互联，谁的市场前景就会更加广阔。